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  2019年底,北(bei)京王(wang)府井步行街zhi)bei)延(yan)段正式開街。步行街延(yan)長後,王(wang)府井街區業態和街區景觀進一步提升。
  新華社記者 鞠煥(huan)宗(zong)攝

  “我(wo)在哪兒,怎麼(me)找到當地的(de)特(te)色(se)美食?”除(chu)了打開手機搜(sou)索、找熟人推薦,還(huai)可(ke)以戳lian)兩(liang)直(zhi)叩de)智能導視系統chang)T諍hang)州湖濱步行街,10多塊智能導視牌不僅能幫(bang)助游客獲取游玩路線(xian),還(huai)能實(shi)時(shi)同步步行街的(de)美食榜、西湖游船的(de)班次時(shi)間、湖濱沿線(xian)的(de)交通(tong)信(xin)息。

  一年多前,全國首批11條試點步行街zhi)腦焯嶸qi)動。如今(jin),王(wang)府井有(you)了更(geng)多國際品fang)啤 獻趾旁(pang)諼靼泊筇撇灰鉤遣叫薪旨 鋅 怠 啥伎kuan)窄(zhai)巷子接入大數據……11條“老牌”步行街在數字化轉型、購(gou)物體驗改善、文化特(te)色(se)打造等方面,出現了不少新變化。

  

  老街增添(tian)新玩法(fa)

  “如果說(shuo)長城是北(bei)京的(de)文化名(ming)片,王(wang)府井就是北(bei)京的(de)商業之眼(yan)。帶朋友過來,當然要逛(guang)逛(guang)王(wang)府井!”春節前夕,在王(wang)府井步行街,筆shou) peng)到了正和朋友逛(guang)街的(de)老北(bei)京人張曉紅。

  談起王(wang)府井,張曉紅說(shuo)︰“去(qu)年王(wang)府井有(you)不少新變化,王(wang)府中環算是王(wang)府井的(de)新地標(biao),商場(chang)不僅推出了以往沒有(you)的(de)奢侈品品fang)疲 huai)注重(zhong)消費場(chang)景的(de)搭(da)建,舉辦各類展覽活動。”

  日前發布的(de)《2019年阿(a)里(li)巴(ba)巴(ba)步行街zhi) ji)報(bao)告》顯示,北(bei)京王(wang)府井在11條試點的(de)步行街中,客單(dan)價位居第(di)一。王(wang)府中環咨詢台工(gong)作人員介紹(shao),中環一層的(de)品fang)憑 亂de)國際大牌,相比王(wang)府井百貨等老牌商城,新增了不少高端服(fu)飾品fang)啤6謝訪揮you)的(de)奢侈品品fang)疲 部ke)以在旁(pang)邊的(de)半島酒店買(mai)到。“在這里(li),消費者的(de)高奢品fang)乒gou)物需求基本能得到滿(man)足(zu)。”

  2019年,北(bei)京市實(shi)施王(wang)府井步行街向北(bei)延(yan)長工(gong)程,在東單(dan)三條至liang)鷯愫48米(mi)的(de)基礎上xi) wang)府井步行街向北(bei)延(yan)長344米(mi)至燈市口大街,由過去(qu)的(de)548米(mi)延(yan)長為892米(mi),並不斷引入品fang)破旖 輳 誥jue)市場(chang)需求和潛力(li)。2020年,王(wang)府井步行街兩(liang)側(ce)的(de)業態和景觀還(huai)將進一步完善,對新東安、新中國兒童(tong)用品商店等商業設施進行改造,完成王(wang)府井小吃(chi)街升級改造。

  在上海(hai),日本留學生川(chuan)島對南京路步行街近一年來的(de)變化印象(xiang)深刻︰“現在南京路的(de)商鋪(pu)越來越jiao)駛 橢悄芑 耍 wo)和朋友經常去(qu)吃(chi)的(de)一些店,已經實(shi)現微(wei)信(xin)點餐全覆蓋,商城也增設了指(zhi)路機器人。你想知(zhi)道哪個(ge)店鋪(pu)開在幾層,可(ke)以去(qu)找機器人,點擊屏幕,通(tong)過語音對話就能得到想要的(de)答(da)案。餐廳在線(xian)預定、機器人shuo)愕dan)、一鍵掃(sao)碼(ma)支付,數字化讓me) 車de)步行街展現出新的(de)活力(li)。”

  不僅僅是北(bei)京、上海(hai),沈陽中街步行街引進體驗類業態,打造親(qin)子時(shi)光長廊;成都寬(kuan)窄(zhai)巷子引入智能硬件、大數據、AR、雲計算、人工(gong)智能等技術(shu),推動全面數字化改造提升;南京夫子廟步行街實(shi)現街區5G信(xin)號全覆蓋,推出全國首艘5G智慧游船……一年多來,11條步行街累計改造商業載體80多萬平(ping)方米(mi),引進國內外(wai)知(zhi)名(ming)品fang)00多個(ge),新增旗艦店、首店80余家(jia),線(xian)上線(xian)下融合(he)發展的(de)特(te)色(se)鮮明。

  商務部指(zhi)出,步行街zhi)腦焯嶸gong)作取得了積極(ji)成效,一系列重(zhong)點工(gong)作已經啟(qi)動,部分亮點項目如期落(luo)地,2019年1-11月,11條步行街總客流量達到8.25億(yi)人次,實(shi)現zhong) 刀151.1億(yi)元,同比分zhi)鷦齔1.2%和17.3%。

  以商承文促繁(fan)華

  改造提升步行街,促進新業態新模式發展,改善消費者購(gou)物休閑體驗,有(you)利于(yu)拉動消費、城市建設投(tou)資和就業,一舉多得。

  商務部研究院(yuan)流通(tong)與消費研究所所長董超認為,在此過程中,要堅持地方政府引導、市場(chang)主導、消費者選擇。“目前來看,部、省、市、區和街道‘五級聯動’的(de)工(gong)作方式,在步行街zhi)腦焯嶸討腥〉昧肆己眯?8鶻智涸鶉艘yin)地制宜shuo)贗瞥雋朔he)當地特(te)色(se)的(de)細化升級方案fu) 謖咧貧   卜fu)務等方面,為步行街的(de)發展打造了良好的(de)營(ying)商環境chang)!/p>

  自改造提升啟(qi)動以來,天津金(jin)街將提升環境水平(ping)作為重(zhong)點。在金(jin)街步行街zhi)髦 鋈 諫枇塊天津金(jin)街全景標(biao)識(shi)、2塊重(zhong)點節點導覽標(biao)識(shi),設計制作了街區道旗宣傳標(biao)語143塊、公益(yi)廣告6塊,完成街區游客服(fu)務中心、消費投(tou)訴處理中心標(biao)識(shi)規(gui)劃建設……天津金(jin)街進一步烘托街區商業氛(fen)圍,完善ping)智 才涮祝 顏嚀 ┬jie)、舒適(shi)、便捷的(de)購(gou)物環境chang)/p>

  既要美觀舒適(shi),也要富有(you)特(te)色(se)。天津金(jin)街專門委托專業公司對金(jin)街步行街商業品fang)菩蝸xiang)進行設計,包括定制ping)鸞擲衿吠際欏 ji)祥物以yue)白ㄊ裘饜xin)片、郵票、便箋、賀(he)卡、筆、購(gou)物袋、水杯、文化衫、徽zhao)碌齲  shi)設計了金(jin)街zhong)衛老xian)路圖和導jia)未實(shi)取/p>

  在北(bei)京王(wang)府井百貨大樓內,新建的(de)2400余平(ping)方米(mi)沉liang)教逖榭佔洌 簧儐顏咦?zu)體驗。“鹵煮豆汁兒羊湯(tang)嘍,炒(chao)肝爆肚炸醬面,您來一碗 xi) 卑樗孀胚漢壬sheng),一座迷你的(de)“老北(bei)京城”呈(cheng)現在游客眼(yan)前,逛(guang)胡同、听(ting)相聲(sheng),老藥鋪(pu)、舊(jiu)書局(ju),人shun)庇慷 /p>

  在古城西安,西安飯莊(zhuang)、德(de)發長、春發生三大老字號攜手入駐大唐不夜城步行街,總面積7000多平(ping)方米(mi)的(de)傳統餐飲(yin)文化區,涵蓋了清真(zhen)泡饃、葫蘆頭、餃子宴、葫蘆雞等最具西安特(te)色(se)的(de)小吃(chi),成為西安美食chao)蚩ㄐ碌乇biao)。

  去(qu)年,商務部再次印發方案推動步行街zhi)腦焯嶸 岢隼年左右的(de)時(shi)間,在直(zhi)轄市、省會城市、計劃單(dan)列市重(zhong)點培育30-50條環境優美、商業繁(fan)華、文化濃厚、管理規(gui)範(fan)的(de)全國示範(fan)步行街。強調堅持以商承文、以文促旅(lv)、以旅(lv)興(xing)商,將步行街發展與歷史文化傳播、旅(lv)游購(gou)物消費相融合(he)xi) jia)強蘊含中華優秀傳統文化的(de)人文景觀、名(ming)勝古跡的(de)保護和傳承發展,組織舉辦形式多樣的(de)主題活動,塑造有(you)歷史記憶、文化脈絡、中國特(te)色(se)、地方特(te)點的(de)步行街。

  改造還(huai)需再升級

  “指(zhi)示牌還(huai)是比較少。”bei)bei)問shi)安叫薪指(zhi)腦焓欠裼you)不足(zu)之處,常去(qu)南京夫子廟逛(guang)街的(de)劉希(xi)和上海(hai)南京路步行街的(de)“熟客”川(chuan)島給出了相同的(de)答(da)案。

  川(chuan)島認為,南京路步行街現在比較缺的(de)是電子顯示牌,南京路的(de)商場(chang)多,景點也需要指(zhi)引。“如果要打造國際化的(de)商業街,可(ke)以考慮在地鐵口和觀光點增設包括中、英(ying)、法(fa)、日、韓語在內的(de)多種zhong)鋂緣繾擁祭瑯啤U庋 wai)國人來這里(li)逛(guang)街的(de)體驗會更(geng)好些。”

  “當地文化特(te)色(se)的(de)打造,需要結合(he)視覺(jue)、听(ting)覺(jue)和味覺(jue)。到王(wang)府井來,除(chu)了照(zhao)相之外(wai),听(ting)到的(de)應(ying)該是和上海(hai)不一樣的(de)聲(sheng)音,聞(wen)到的(de)是和長沙臭豆腐不一樣的(de)味道。”家(jia)住王(wang)府井附近的(de)畢先生說(shuo),步行街zhi)腦煲 悸僑綰未cong)建築和整體環境上保持zhi)bei)京的(de)原汁原味,在視覺(jue)、听(ting)覺(jue)和味覺(jue)上打造屬于(yu)王(wang)府井的(de)特(te)色(se)名(ming)片。

  董超表示,從(cong)第(di)一批步行街zhi)腦焯嶸de)效果看,雖然各地結合(he)當地的(de)歷史、文化,打造出具有(you)特(te)色(se)的(de)消費場(chang)景,比如有(you)的(de)凸顯本土品fang)啤 勱jiao)網紅效應(ying),有(you)的(de)提升智慧體驗、彰顯煙(yan)火氣(qi)息,較好地避免了同質化問題,但是在推ping)討幸裁媼lin)一些困難(nan),如有(you)的(de)步行街統籌能力(li)不huai)唬 you)的(de)老街zhi)腦斕乩 佔涫芟蓿 you)的(de)街區活力(li)激發不huai)壞取/p>

  剛起步一年多,步行街zhi)腦焯嶸huai)有(you)很大潛力(li)。日前召開的(de)國務院(yuan)常務會議提出,要在一些城市開展試點基礎上xi) you)序(xu)合(he)理推ping)叫薪指(zhi)腦焯嶸R願geng)有(you)針對性的(de)政策措(cuo)施,發展“小店經濟(ji)”,創造更(geng)多就業機會,促進形成一批人氣(qi)旺(wang)、特(te)色(se)強、有(you)文化底蘊的(de)步行街。

  數據顯示,過去(qu)一年,以網店、街zhi)叩輟 繁(fan)嚀 茸槌傻de)各類小店數量約(yue)1億(yi)家(jia),經濟(ji)活力(li)超出預期;日流水3萬元以下的(de)小店,流水平(ping)均增速35%;一半以上小店在2019年增加(jia)雇(gu)員,預計撐起3億(yi)就業;87%的(de)小店主認為2020年生意會更(geng)好。

  國務院(yuan)發展研究中心產業經濟(ji)研究部研究員魏hang)矢杖餃  魑 睢 gou)物、旅(lv)游的(de)載體,步行街小店應(ying)做強內在功能,服(fu)務于(yu)游客及相關產業,形成一條完整的(de)集旅(lv)游、商貿chang) 鴕yin)、文化于(yu)一體的(de)產業鏈(lian)條,通(tong)過品fang)啤 詒 de)塑造,提升競爭力(li),形成新的(de)競爭優勢。

  國務院(yuan)常務會議強調,改造提升步行街要在優化營(ying)商和消費環境上下更(geng)大功夫,簡化審批、創新監管,加(jia)快配套公共設施便利化、智能化改造,促進線(xian)上線(xian)下深度融合(he)。同時(shi),堅持因(yin)地制宜、合(he)理布ji)ju)、注重(zhong)實(shi)效,防止一哄(hong)而上、搞(gao)形象(xiang)工(gong)程。

  “以往有(you)些地方盲目投(tou)資、重(zhong)復建設,結果沒人來,步行街成了‘空城’,政府還(huai)為此增加(jia)了債務負擔,因(yin)此要從(cong)提高競爭力(li)入手,不搞(gao)形象(xiang)工(gong)程和面子工(gong)程。”魏hang)矢賬shuo),步行街發展戰(zhan)略要有(you)總體設計,商業布ji)ju)要與各種業態、各個(ge)小店發展有(you)機結合(he)xi)還(huai)婊  埃 紫紉 齪檬shi)地調研,了解需求;還(huai)要考慮打造步行街對當地經濟(ji)效益(yi)和社會效益(yi)是否有(you)促進作用,是否有(you)助于(yu)新業態和新商業de)J椒 梗 欠裼you)助于(yu)拉動消費增長和促進當地就業,不要盲目投(tou)資建設。


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【作者︰】 【責任編輯:馬威】

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